12 सितंबर, 2025 एक महत्वपूर्ण बदलाव का दिन है जब सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स शराब विज्ञापन नियमों की निगरानी में आ गए हैं। INDUSTRY_LINK के अनुसार, यदि कोई इन्फ्लुएंसर किसी विशेष उत्पाद या ब्रांड को सीधे या परोक्ष रूप से विज्ञापित करता है, तो वह पोस्ट शराब और तंबाकू कर और विचार विभाग (TTB) के विज्ञापन नियमों के अंतर्गत आता है।
सोशल मीडिया विज्ञापन का नया दौर
सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स लंबे समय से अपेक्षाकृत बिना निगरानी के लिए प्रचार सामग्री पोस्ट करते हैं। हालांकि, इन्फ्लुएंसर सामग्री जो शराब पेय पदार्थों के विक्रय को प्रोत्साहित करती है, विशेष रूप से उन पर या उद्योग सदस्यों की ओर से उत्पादित होने पर, अब TTB के कड़े नियमों का पालन करने के लिए देखी जा रही है।
यह बदलाव इन्फ्लुएंसरों और ब्रांड्स के लिए एक महत्वपूर्ण प्रश्न खड़ा करता है: क्या आपकी पोस्ट केवल सामग्री है, या यह एक विज्ञापन है? इसके लिए, उद्योग सदस्यों से मुआवजा और क्या उद्योग सदस्य सामग्री को प्रसारित करने में कोई भूमिका निभाते हैं जैसे कारकों की जांच की जाती है।
सामग्री प्रतिबंधों से निपटना
TTB सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर सामग्री की जगह को सीमित करने वाली रोकथाम को स्वीकार करता है, जिससे इन्फ्लुएंसर्स को आवश्यक जानकारी को लिंक के माध्यम से शामिल करने का विकल्प मिलता है। उदाहरण के लिए, जब सामग्री की जगह सीमित होती है, तो एक स्पष्ट रूप से चिह्नित लिंक को एक अनुकूलित वेबपेज पर उपयोग किया जा सकता है, ensuring की सभी आवश्यक जानकारी सुलभ हो।
हालांकि, इन्फ्लुएंसर्स को सतर्क रहना होगा। जब प्लेटफॉर्म की नीतियाँ बाहरी लिंक को प्रतिबंधित करती हैं, तो “@” प्रतीक का उपयोग करके उद्योग सदस्य के अनुमोदित पृष्ठ को टैग करना प्लेटफॉर्म के नियमों के भीतर रहते हुए विनियमात्मक आवश्यकताओं को पूरा करने में मदद करता है।
अनुपालन के लिए एक रोडमैप
इस नए नियम के साथ, इन्फ्लुएंसर्स और ब्रांड्स दोनों को विज्ञापन मानकों का पालन करने के लिए अनुपालन विशेषज्ञों के साथ घनिष्ठ समन्वय की आवश्यकता है। इसका मतलब सामग्री रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करना, उद्योग सदस्यों के साथ स्पष्ट शर्तों पर बातचीत करना और संभवतः शराब पेय पदार्थों के प्रचार में इन्फ्लुएंसर की भूमिका को पूरी तरह से फिर से परिभाषित करना हो सकता है।
व्यापक अंतर्दृष्टि और मार्गदर्शन के लिए, TTB ने उद्योग परिपत्र 2024-1 का उल्लेख करने की सलाह दी है, जो इस नियामक तंत्र में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के एकीकरण के गहन दृष्टिकोण को प्रस्तुत करता है।
आगे बढ़ने के निहितार्थ
इन सूक्ष्मताओं को नेविगेट करना इन्फ्लुएंसर्स के लिए एक नया अत्यावश्यक फ्रंटियर है। जैसे-जैसे व्यक्तिगत अभिव्यक्ति और पेशेवर विज्ञापन के बीच की रेखा धुंधली होती जाती है, जो इस गतिशील परिदृश्य को मास्टर करते हैं वे अपनी रचनात्मक स्वतंत्रता और अनुपालन दोनों को बनाए रखने के लिए खड़े होते हैं।
अंततः, जैसे-जैसे नई नियमावली के तहत सामग्री निर्माण का डिजिटल क्षेत्र विकसित होता है, इन्फ्लुएंसर्स को तेजी से अनुकूलन करना चाहिए, ensuring कि उनकी रचनात्मकता कानूनी शर्तों के दायरे में पनपे। यह एक विकास है जो शराब उद्योग के भीतर इन्फ्लुएंसर-ब्रांड संबंधों को फिर से परिभाषित कर सकता है, दर्शकों को आकर्षित करते हुए कानून के अनुपालन में रहने का मतलब क्या है की सीमाओं को धकेल सकता है।