एक तेजी से बदलते मीडिया परिदृश्य में, ऐसा लगता है कि अमेरिकी पारंपरिक टीवी और रेडियो से दूर हो रहे हैं। लेकिन सोशल मीडिया के डिजिटल क्षेत्र का क्या? Media Play News के अनुसार, अमेरिकी न केवल अपने टीवी और रेडियो बंद कर रहे हैं, बल्कि वे अपने सोशल मीडिया पर बिताए समय को भी कम कर रहे हैं।
पारंपरिक टीवी और रेडियो का पतन
ऐसा लगता है कि कम अमेरिकियों ने टेलीविजन और रेडियो की नियमित आवाजाही में शामिल होना कम कर दिया है। 2,000 अमेरिकी उपभोक्ताओं पर आयोजित एटेस्ट के अनुसंधान के अनुसार, केवल 56% लोग रोजाना तीन या अधिक घंटे टीवी देख रहे हैं, जो पिछले साल के 61% से कम है। टीवी देखने वाले उम्रदराज जनसंख्या (50-67 वर्ष) इस क्षेत्र पर हावी है, लेकिन पुराने पीढ़ियों में भी लाइव टीवी देखने में कमी देखी जा रही है। रेडियो भी इसी तरह के रास्ते पर है, जिसमें 2023 में दैनिक श्रोताओं की संख्या 37% से घटकर 31% हो गई है।
स्ट्रीमिंग अनुभव: एक परिवर्तनशील प्रतिमान
जहां पुराने टीवी की पहुंच घटती दिखाई दे रही है, वहीं स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ध्यान खींचना जारी रखे हुए हैं। नेटफ्लिक्स ने अपने दर्शक आधार में उतार-चढ़ाव देखने के बावजूद अपनी बढ़त बनाए रखी है, जबकि प्राइम वीडियो और डिज़नी+ ने उल्लेखनीय वृद्धि देखी है। स्ट्रीमिंग समय में भी थोड़ा परिवर्तन हुआ है, अधिक लोग 1-2 घंटे देखने के बजाए लंबे सत्र पसंद करते हैं। 30 वर्ष से कम उम्र के लोगों में स्ट्रीमिंग के प्रति खास आकर्षण है, जिनके बड़े हिस्से अपने पसंदीदा प्लेटफार्मों पर 1-4 घंटे बिताते हैं।
पॉडकास्टिंग: एक स्थिर माध्यम
ऐसा लगता है कि पॉडकास्ट संतुलन पा चुके हैं। पॉडकास्ट के उपयोग के सामान्य स्थिर स्वभाव के बावजूद, पुराने अमेरिकी (50 वर्ष से अधिक) ने अपनी साप्ताहिक स्ट्रीमिंग में 5% की वृद्धि की है। दिलचस्प बात यह है कि युवा दर्शक, जिन्होंने पहले पॉडकास्ट का समर्थन किया था, उनमें मामूली गिरावट देखी जा रही है।
सोशल मीडिया बदलाव
लगातार स्क्रॉलिंग की युग शायद समाप्त हो रही है। 31-49 वर्ष के लोगों में, सोशल मीडिया पर दिन में तीन घंटे से अधिक खर्च करना कम हुआ है, इस उम्र समूह के अधिकतर लोग अब रोजाना 1-2 घंटे ऑनलाइन जुड़ने का रुझान दिखाते हैं। 30 वर्ष से कम के युवा उपभोक्ता भी इसी तरह के रुझान का प्रदर्शन करते हैं, हालांकि उनका कुल समय अभी भी महत्वपूर्ण बना हुआ है। यह परिवर्तन दर्शाता है कि सोशल मीडिया कैसे उनके दैनिक जीवन में फिट बैठता है - एक आशाजनक प्रवृत्ति उन लोगों के लिए जो इसकी व्यापकता की आलोचना करते हैं।
निष्कर्ष: संतुलन का समय
ऐसा लगता है कि अमेरिकी जनसंख्या पुनः संतुलन के दौर में है, ऐसे नए तरीकों को खोज रही है जिससे मीडिया उनके जीवन को हावी न कर सके। यह मात्रा के बजाय गुणवत्ता पर नए सिरे से जोर को दर्शा सकता है, शायद अमेरिकी अधिक समृद्ध बातचीत या मनोरंजन विकल्पों की तलाश कर रहे हैं जो उनके जीवनशैली और मूल्यों के साथ अधिक संगत हों। जैसे-जैसे मीडिया परिदृश्य में बदलाव जारी रहेगा, समय ही बताएगा कि ये देखादेखी की आदतें कैसे विकसित होंगी।