सेलिब्रिटी सौंदर्य ब्रांड की भीड़-भाड़ वाले क्षेत्र में, एक ताजगी भरी हवा कसमसा रही है। सेलेना गोमेज़, अपने ब्रांड रेयर ब्यूटी के साथ, उन विकृत आदर्शों के खिलाफ एक स्टैंड ले रही हैं, जिन्हें हम अपनाने के आदी हो चुके हैं। हाल ही में फॉर्च्यून मोस्ट पावरफुल वीमेन समिट में, मुझे गोमेज़ से मिलने और उनसे बात करने का मौका मिला कि रेयर ब्यूटी के पीछे का सार क्या है और यह सौंदर्य मानकों को फिर से परिभाषित करने का मिशन क्यों है।
सेलिब्रिटी ब्रांड्स में समावेशिता का उदय
सौंदर्य उद्योग सेलिब्रिटी प्रभाव से अपरिचित नहीं है, लेकिन जो चीज़ रेयर ब्यूटी को अलग बनाती है वह है इसकी समावेशिता के प्रति प्रतिबद्धता। Fortune के अनुसार, रेयर ब्यूटी, लेडी गागा के हाउस लैब्स, और रिहाना की फेंटी ब्यूटी जैसी ब्रांड आदर्श सौंदर्य के प्राचीन मानदंडों को खारिज कर रही हैं, इसके बजाय प्रामाणिकता और स्वीकृति का चुनाव कर रही हैं। यह एक ऐसा आंदोलन है जिसके लिए गोमेज़ बेहद जुनूनी हैं, क्योंकि वह ऐसे उत्पाद पेश करना चाहती हैं जो वास्तविक जीवन को दर्शाते हैं, इसके सभी अपूर्णताओं के साथ।
लक्ष्य और लाभ का संतुलन
रेयर ब्यूटी सिर्फ प्रसाधनों के बारे में नहीं है; यह एक विरासत बनाने के बारे में है। लगभग $2.7 बिलियन मूल्यांकित यह ब्रांड, सेफोरा के शीर्ष विक्रेताओं में स्थान रखता है। फिर भी, यह रेयर इम्पैक्ट फंड है जो सभी का ध्यान खींचता है। गोमेज़ ने सभी बिक्री का 1 प्रतिशत इस कोष को समर्पित किया, युवाओं के मानसिक स्वास्थ्य सेवाओं को समर्थन करते हुए दिखाते हुए कि लाभ और लक्ष्य वास्तव में सह-अस्तित्व में हो सकते हैं।
वास्तविक आदर्शों पर वास्तविक वार्तालाप
मंच पर, गोमेज़ ने प्रामाणिकता के साथ अपनी यात्रा को स्पष्ट रूप से व्यक्त किया। वे उन सेलिब्रिटी के प्रति संदेह का अनुभव करती हैं जो प्राकृतिक सौंदर्य को बढ़ावा देते हैं जबकि वे एयरब्रश पूर्णता की दुनिया में रहते हैं। उन्होंने कहा, “मैं जितना संभव हो सकता है उतनी वास्तविक हूं।” यह स्वीकारोक्ति उनकी पारदर्शिता और सौंदर्य के परे दीर्घकालिक प्रभाव छोड़ने की उनकी चाहत की गवाही है।
सौंदर्य मानकों में नए दबावों का सामना करना
आज की दुनिया में, जहां पूर्णता का दबाव GLP-1 और कॉस्मेटिक सर्जरी के उदय के कारण बढ़ रहा है, ऐसे में ब्रांड जैसे रेयर ब्यूटी अपने संदेश को बदलने के लिए तैयार नहीं हैं। गोमेज़ ने आश्वासन दिया कि वे अपने संदेश को नहीं बदलेंगे। इसके बजाय, वे अपने अभियानों में रोज़मर्रा के लोगों पर जोर दे रहे हैं, परिचित चेहरे जो एक दोस्त जैसे दिखते हैं, सुपरमॉडलों के पारंपरिक आकर्षण से बचते हैं।
प्रभाव और समुदाय के प्रति प्रतिबद्धता
रेयर ब्यूटी की मुख्य इंपैक्ट अधिकारी, एलिस कोहेन, ने ब्रांड के परमार्थ के बारे में बताया। रेयर इम्पैक्ट फंड विभिन्न संगठनों के साथ भागीदारी करता है जो वित्त पोषण में बदलाव से प्रभावित होते हैं, न सिर्फ वित्तीय समर्थन बल्कि क्षमता निर्माण भी प्रदान करते हैं। यह समग्र दृष्टिकोण तत्काल वित्तीय सहायता से परे स्थायी प्रभाव सुनिश्चित करता है।
एक पॉप आइकन के विचार
गोमेज़ की यात्रा केवल व्यवसाय के बारे में नहीं है; यह गहराई से व्यक्तिगत है। अपने उद्योग सहयोगी और मित्र टेलर स्विफ्ट से प्रेरणा लेते हुए, वह असाधारण लोगों के साथ खुद को घेरने का महत्व स्वीकार करती हैं, यह सुनिश्चित करता है कि विकास एक सतत यात्रा है। यह दर्शन रेयर ब्यूटी की डीएनए में निहित है—एक ब्रांड जो सिर्फ उत्पाद नहीं बेचता बल्कि सशक्तीकरण और आत्म-प्रेम का समुदाय बनाता है।
यह परिवर्तनकारी चर्चा उजागर करती है कि कैसे सेलिब्रिटी ब्रांड, वास्तविक नेतृत्व के तहत, स्थापित सौंदर्य प्रतिमानों को चुनौती दे सकते हैं और संभावित रूप से उन्हें हिला सकते हैं। वे बदलाव का नेतृत्व कर सकते हैं या नहीं, यह देखने के लिए बाकी है, लेकिन रेयर ब्यूटी द्वारा रखी गई नींव निस्संदेह मजबूत है।